Korting of misleiding? Het belang van kortingsacties volgens de richtlijnen van de ACM

In Bedrijfsjuridische berichten (Bb) 2026/3, schreef Anouk Lankhaar samen met Mariska Nijenhof-Wolters en Daniëla van Rein het artikel ‘Korting of misleiding? Het belang van kortingsacties volgens de richtlijnen van de ACM’ 

Uit onderzoek van de Autoriteit Consument & Markt (“ACM”) blijkt dat 75% van de onderzochte verkopers kortingen misleidend weergeeft, wat leidt tot een vertekend beeld van de werkelijke prijsvoordelen. In navolging van Europese wetgeving bepaalt de Nederlandse wet waar prijsweergaven en kortingsacties aan moeten voldoen. De ACM handhaaft deze regels strikt en legt boetes op voor bedrijven die misleidende prijsweergaven of kortingsacties publiceren.

Op basis van bestaande wet- en regelgeving heeft de ACM op 19 september 2025 haar nieuwste Leidraad prijsweergave en -vergelijkingen gepubliceerd (“Leidraad”). De Leidraad beoogt te voorkomen dat ondernemers bijvoorbeeld de referentieprijs waartegen de korting wordt afgezet kunstmatig opdrijven om vervolgens zogenaamd hun prijzen te kunnen verlagen. De ACM heeft vijf kernregels opgesteld die bedrijven moeten volgen bij het aankondigen van kortingsacties. 

In dit artikel worden deze kernregels toegelicht, voorbeelden uit de praktijk besproken en wordt ingegaan op de gevolgen van het niet voldoen aan deze wet- en regelgeving. 

Download pdf